花椒力推VR直播首创大流量免费直播模式

6月7日下午,“全球首家VR直播平台战略发布暨花椒VR直播专区上线”主题发布会在北京举行。花椒直播总裁吴云松在发布会的主题演讲中强调,花椒平台是一个集优质内容及强明星属性于一体的VR直播平台,它不仅颠覆了传统的社交模式,代表未来社交方式,而且将采取与现在直播平台截然不同的免费商业模式,通过引入大流量内容、以广告等其他模式给网红主播带来高额收益。

记者获悉,花椒直播成立于一年前,经过一年多的发展,如今已成为国内移动直播领域的旗舰式平台。就在上周,花椒开通了VR专区,在业界率先将VR技术引入直播当中,吸引了柳岩等众多明星和节目的入驻。

在接受记者采访时,吴云松表示,目前整个VR的市场虽然还比较小,但市场增速极快,到2020年必将形成一个汇聚了硬件提供商、软件提供商、内容提供商以及广告主等在内的大市场和大产业链,这其中,软件部分加上VR上面会有更大的空间。

正是被这一巨大的市场利好所吸引,于是花椒直播平台一年来在核心技术、内容等层面进行了大量布局和投入。吴云松认为,手机直播会改变人的社交方式,是一种实时的人与人的交互。他坦露自己对于花椒VR直播的期待,“花椒代表着未来的沟通方式、社交方式,也是一种媒体方式,它会创造个人IP,也会创造大批网红出来,娱乐明星也可参与其中,而花椒所提供的就是这样一个为普通人打通出名通道进而造星的平台”。在他看来,这样的一个平台一定是开放式的平台,包容万象,兼容并蓄。同时,花椒平台还可以向影视、新闻现场采访、事件发布会、体育赛事、选秀现场、脱口秀娱乐、虚拟购物、虚拟旅游等行业渗透和延展,从而催生多样化、差异化的内容呈现形式、服务形式和流量变现模式。

吴云松说,目前花椒已经做好了平台架构、技术上和内容上的充分准备。在技术上,作为业界唯一一个能真正实现VR的手机直播APP,花椒在硬件方面联手蚁视推出了花椒VR眼镜、花椒VR摄像头,不但适用于主流尺寸的智能手机屏幕,并且拥有更大的视角且画面没有畸变;继VR之外,花椒还推出另一原创独家功能——变脸,该功能引入的是阿法狗技术。此外,在内容布局上,花椒此前已启动了100档自制直播节目,涵盖了文化、娱乐、体育、育儿、时尚等方面,包括与湖南卫视旗下《 超级女声》、《全员加速中》、《女王CEO》进行直播节目合作,与《世界小姐》、《环球小姐》大赛合作,与易车、 蜻蜓FM、新氧等不同垂直领域的商业合作伙伴联合推出专业节目,如此等等。当这些在传统领域做得风生水起的节目嫁接上了VR这一先进的表现形式,将爆发出更大的市场潜力。

一旦用户体验得以改善, 内容得以日益丰富和差异化,流量变现自然是题中应有之义。吴云松透露,花椒直播目前基本不收取主播提成,而是致力于真正的让花椒成为一个开放的免费的流量平台和社交平台,也让主播在这个平台上赚他们自己该赚的钱。至于流量的变现,花椒将采取广告模式,就是当主播的流量到达一定量级的时候,通过广告投放来赚钱。为此花椒已经设计了多种应用场景和对应的广告模式。这种广告模式与视频网站的分账模式类似。他预计,未来这种广告分账的模式将占到主播分账的70%,并且也将是良性的和可持续。

分析人士认为,VR直播目前依然是一个新市场、新业态,一方面,市场格局尚处于洗牌之中,另一方面,其变现模式也尚未定型,除了广告模式,还存在更多的可能性,例如可以向电商、在线医疗、在线教育等多个领域延展,因此,眼下更多的还处于市场开拓阶段,而不宜过早的追求盈利。也因此,像花椒这样的市场领先者一旦通过免费牌在内容上发起资源抢夺战,多数中小型VR平台将不可避免的会面临冲击,从而导致市场的新一轮洗牌。而在此过程中,VR直播市场也必将在不断成熟的过程中寻求到全新的业务模式和市场增长点。

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